Състезанието между Adidas и Nike кой ще облече повече отбори на започващото световно първенство по футбол в Русия завърши с победа на германската компания. Adidas, която е и официален спонсор на турнира, обаче очаква само ограничен финансов ефект, отчасти защото турнирът се провежда в Русия, чиято икономика е в застой, пише Reuters.
„Световното първенство в Русия дава по-слаби финансови възможности в сравнение с турнира преди четири години в Бразилия“, каза изпълнителният директор на компанията Каспер Рорстед миналия месец.
Кой по колко
От последното световно през 2014 г. в Бразилия, продажбите на германския производител на спортни облекла Adidas, особено сферата на футбола, растат. Използвайки този успех, компанията успя да изпревари и най-големия си конкурент Nike и в продажбите на баскетболни екипи и обувки за бягане на американския пазар. Въпреки това футболът остава много важен за имиджа на германския бранд, който е един от главните спонсори на световните първенства от 1970 г. и поднови договора си до 2030 г. Миналата седмица компанията също така обяви, че разшири партньорството си с UEFA Champions League до 2021 г.
След като Nike облече повече отбори в Бразилия през 2014 г., Adidas си върна лидерството, като отговаря за екипировката на 12 от 32-те отбора на първенството, включително тези на Германия и Испания, както и на домакина Русия. Nike, навлезе сериозно във футбола след световното през 1994 г. в САЩ, когато екипират 10 отбора, включително големи имена като Бразилия, Франция и Англия. А през 2014 г. за първи път повече отбори носят екипи на Nike вместо Аdidas.
Проблемът при обувките
По-проблемната част за компаниите е при футболните обувки. Това отборите да носят фланелките на известни брандове е важно, но за производителите, по-важно е кой играч чий обувки носи. Още повече, че звездите на футбола имат лични договори – като например, Кристиано Роналдо играе с Nike, а Лионел Меси – с Adidas. Следвайки наложените санкции от САЩ на Иран, Nike обявиха, че няма да спонсорират иранския отбор, следователно всички играчи на Иран ще носят екипи с емблемата на Adidas.
Другият германски производител – Puma, остава много по-назад в надпреварата. Компанията ще облече само четири по-малки отбора след като големият им представител през 2014 г. – Италия, се провали на баражите и няма да участва в Русия.
Според Пирал Дадхания, анализатор от RBC Capital Markets предстоящото световно първенство може да увеличи приходите на Adidas с 3% до 4%, доста по-малко от минали състезания. Главният фактор за това е, че икономиката на домакина Русия, е в застой.
